有赞将于3月17日打通一直播 微博再添电商转化渠道

获悉，有赞（微商城）将于3月17日打通微博直播（“一直播”），届时，有赞商家可通过微博直播间直接导购卖货，这是有赞打通快手、陌陌、虎牙、爱逛之后的第5家直播平台。讯】

一位资深营销人士表示，“这样一来，微博的直播也将会分为两种，一类是有赞店主在微博上自己开直播，相当于淘宝的店铺直播，另一类是微博上蓝V达人的电商直播。”

据了解，一直播之前是一下科技旗下的一款直播APP（旗下产品还有秒拍和小咖秀），于2016年5月上线，2018年年末被微博收购。自此，一直播既是一款独立的直播APP，同时它也承担着支持微博直播业务的职能。

目前，一直播支持的直播功能包括聊天（包括弹幕和私信）、礼物、直播（如录制、回放、美颜、推流、多人房等）、商品链接、登录、统计、直播榜单等，其中“多人房”玩法是指主播可以邀请至多8名正在直播的主播加入多人视频房中进行互动。

在微博流量入口方面，微博移动客户端的“发现”页面即显示有明显的“一直播”入口，此外用户可以在同城页面刷到直播间。

在主播招募方面，去年一直播联合微博推出了多项新人主播计划，比如“影响力主播计划”等。此外，明星直播一直是一直播的重点优势所在，仅2019年第三季度，一直播的明星直播数量就超过了上千场，覆盖全网粉丝16.1亿人次。不过，其中多为娱乐性直播，而非电商直播。

有赞微商城打通微博之后的具体露出位置以及转化效果尚不得知，但此前淘宝与微博直播打通的案例值得借鉴与参考。

目前，微博一直播内“种草”频道中直播间商品来源均为淘宝，点开直播间商品链接直接跳转只淘宝完成购买。其中，部分种草直播间还会被推荐至直播入口下的“热门”位置，并打上“好物种草”标签。

亿邦动力还注意到，淘宝直播的内容也会出现在微博“一直播”入口下，以3月12日下午“大表姐星星”的一场直播为例，该直播入口同时出现在在淘宝直播和微博直播页面上。

左侧入口是淘宝直播；右侧入口是微博直播

不过，两个平台的直播间露出位置不一样：淘宝直播间入口包括主播头像周围显示“直播中”、淘宝首页直播频道推荐位、淘宝直播APP推荐位关注页、或者直播间预告等多个位置；而微博直播的入口有所不同——“一直播”频道内的推荐位、微博首页“推荐”下的“同城位”或通过发布微博的形式通知粉丝直播开启。