“镇平玉雕”用创新与匠心雕琢美玉名片

镇平县在“中国玉雕之乡”基础上突出原产地特色，以创新精神积极打造“镇平玉雕”产业品牌，推动行业转型跨越。县玉文化改革发展试验区管理委员会主任庞玉泉说，打造产业品牌，以向世人展示诚信、开放、多元的行业形象，是镇平玉雕产业创新发展的必由之路，是玉文化产业补齐短板的破题之笔，是开拓市场、再造镇平玉雕辉煌的必然之举。

创新发展的必由之路

作为一种中华民族传统的民间雕刻艺术，镇平玉雕加工业历史悠久，最早可追溯到夏商时期，宋元两代玉雕生产开始渐具规模，明、清以来已成为当地的一大产业，且有出口业务。新中国成立后，特别是改革开放以来，南阳市、 镇平县连续举办多届玉雕节，使玉雕产业得到了长足的发展。在镇平全县23个乡镇中，有10个乡镇从事玉雕生产，专业村达到48个，玉雕加工企业近万个，其中重要企业40家，从业人员10万余人，个体加工产值约10亿元。

近年来，随着经济发展进入新常态，镇平玉雕产业也面临着发展的瓶颈：客观上，玉矿开采困难，玉料成本提高，而市场需求又从大件转变为中小件，价格走势也出现反转；行业自身发展中，同质化严重，创新能力不足，跟风现象普遍。这一切直接影响了镇平玉雕产品的销售和效益。行业发展往哪里去？产品转型往哪个方向转？成为摆在庞玉泉他们面前的一道难题。

“镇平玉雕的特点就是开放、多元、包容，玉料买天下，产品卖天下，玉人走天下，风格融天下。”庞玉泉认为，镇平不产玉，却成为全国最大的宝玉石产品集散地，原因是拥有庞大的玉雕加工队伍，形成了产业体系完备、产业层次齐全、产业品种多样的产业发展体系，拥有涵盖宝玉石加工销售各个环节的市场要素。把产业整合起来，突出质量控制和诚信建设，催生强劲的内生动力，这是产业发展的基础，更是创新发展的阶梯。

经济发展新常态，对镇平玉雕产业来说，既是挑战，也是机遇。镇平县委、县政府将科技创新和市场拓展相结合，把诚信建设和打造品牌结合起来，把产业整合和展示形象结合起来，加强顶层设计，补齐发展短板：

——镇平县委审议通过了一系列决议，着力发挥党组织和政府部门的引导作用，在更深层次上推动机制和理念创新；

——镇平县政府出台一系列政策措施，着力发挥行业纽带作用，突出招商引进项目和先进技术，在更广范围整合发展资源；

——作为全国独一无二的政府部门，镇平县玉管委密集出台措施办法，着力激励企业发挥主体作用，推动行业诚信建设，在更高标准上推动玉文化产业向纵深发展。

打造“镇平玉雕”产业品牌，一场涉及镇平数十万玉雕人的生产变革，由此拉开了大幕。

补齐短板的破题之笔

一方玉璧之上，一个隶书“玉”字向心变形，组合起来酷似常见的公用WIFI标志，让人忍不住想要凑上前去查看下面的联网密码，待到看清下面的字母和汉字“中国玉雕之乡”才恍然大悟——“镇平玉雕”产业品牌的标识充分体现了传承创新的特点，既保留了传统特色又富有现代气息，既体现开放胸怀又展示了多元特色，既突出了行业特色又饱含了镇平人的智慧。

玉石还是那些玉石，时代赋予了它新的内涵，就成为这个时代具有代表性的物件。经济新常态下，市场趋于理性，降温的市场促使镇平玉雕人反思：

品牌到底是谁的？许多企业老板认为品牌是自己的，用完全个人主义的色彩来建设品牌。事实上，品牌永远是属于消费者的，驱动消费者的消费核心是品牌价值，当国内玉雕产品陷入同质化竞争时，品牌不仅要追求市场份额，更重要的是追求消费者的份额。镇平玉雕的核心竞争力，就在于完备的生产体系，要把知名度转化为好感度，通过科学的管理为整个行业提供可持续发展的动力。

品牌竞争的核心是什么？品牌之间的竞争不是产品之间的较量，而是对消费者认知的争取。对于个性化需求极强的玉雕产品来说，要让消费者享受到把玩、观赏带来的愉悦，提供足够的可感知的消费者利益。强化玉雕品牌就要关注消费者的心理，推动企业换位思考，让玉雕在消费者头脑中的印象和事实一样重要。

品牌对企业和消费者意味着什么？品牌是一种生活方式，无论是挂件、把玩件抑或摆件，玉雕对于很多消费者是一种场景特定的符号、流行和文化。做品牌就是要引领生活方式，领潮消费者的“求异”，与赶潮消费者的“求同”，让品牌与消费人群捆绑在一起，让产业品牌引领粉丝经济，使行业产生较高的溢价。

品牌，代表了一种文化竞争力和话语权。在这个层面上，镇平县玉管委准确地选择了补齐产业发展短板的突破口。对内，以“镇平玉雕”作为行业发展的品质要求，拉高产业标杆，推动企业精准定位，完善产品质量管理体系，构建行业标准；推动从业人员创新思路，挖掘产品文化内涵、时尚趋势；推动经营者倡树诚信，构建名实相符的销售保障体系。对外，让品牌成为品类代表，突出地域特色，形成品牌晕轮效应，推荐产品、引领消费，塑造让人愉悦的品牌接触点。

补齐产业短板的破题之笔，初步解决了消费者“买得安心”的问题，为玉雕产业新一轮市场扩张奠定了坚实基础。

再造辉煌的必然之举

用匠心雕琢天下美玉，用真心塑造产业品牌。镇平县玉管委准确把握宏观经济形势，顺应经济发展趋势，从“三名”入手，努力推动大众创业、万众创新和产业转型升级，以知名大师打响行业品牌，以精品名品展示行业形象，以知名企业拓展产业市场。

名师树立行业标杆。中国的玉文化经过几千年的积累、沉淀和新元素的融入，形成了一个完整的文化体系。“读书何止到青云，玉乡独秀大师群，形琢万象惊天地，艺开千祥耀古今”，镇平县玉管委着眼于产业发展大局，放眼全国，走向世界，着力发挥领军人物的示范引领作用，弘扬工匠精神，树立行业标杆，推动从业人员在工作理念、工作方式方法、工作作风、工作绩效上“超高对接”，发扬光大玉石文化。

名品增强行业影响。一点岁沧桑，一抹笑朱艳。创新是玉雕的生命线，源源不断的灵感和创意，是玉雕产品穿越千年历久不衰的根源，一代又一代的玉雕大师不断琢磨玉雕技艺、拓展玉雕品种，一件又一件玉雕精品持久诉说着镇平玉雕的传奇。经济进入新常态，玉石的本质没有改变，变的是时代和人们的审美观念。镇平县玉管委审时度势，从拓展产业影响出发，支持玉雕师用心雕琢，持续在继承传统的基础上创新，持续开展文化注入，不断扩大文化内涵，有力地提高了镇平玉雕在全国的影响力和美誉度。

名企支撑稳定增长。“玉不琢不成器”，换挡升级过程中的中国经济，市场趋于理性，玉雕行业设计创新，电脑机雕、产业直供、版权交易、线上线下渐成趋势，困难与希望同在，挑战与机遇并存。新旧动能转换之际，镇平县玉管委注重发挥重点企业骨干带动作用，努力推进科技创新和产业创新，搞好产品设计、服务设计，培育更多增长点。他们既立足当前，研究解决企业面临的实际困难，又着眼长远，加快调整结构，促进转型升级，推动产业和劳动力价值的整体提升和有效转化，形成持续稳定的增长动力。

在传承中守住传统，在创新中开拓新局，镇平玉文化产业坚持向改革要动力、向调整要长远、向市场要活力，“镇平玉雕”的产业品牌，必将更加璀璨辉煌。