在新的市场形态下，玉雕师如何打造自己的品牌？

很多玉雕师向小编表达了他们多年来心中的困惑：自己长年累月的刻苦钻研和潜心创作，玉雕技艺已经达到一定的造诣，但仍无法摆脱靠赚取加工费的经营模式。玉雕师在玉雕作品上的经济价值，如何能够像书画家或者工艺品艺术家那样去体现？在新的市场形态下，玉雕师该何去何从，该如何去突破原来的格局？

玉器是一个比较特殊的行业，特别是翡翠！翡翠能成为珠宝中最顶级的品类，玉雕师赋予翡翠的价值功不可没，但是每一件高价值的翡翠，它背后的玉雕师却总是不为人知。一直以来，玉雕师在翡翠这颗璀璨的明珠面前，只能是默默无闻，也无人重视，其中原因错综复杂（以后再做分析）。如今，玉器市场正在发生颠覆性的变化，未来的玉器市场，玉雕师的品牌效应将逐步显现，玉雕师将会引领市场潮流，成为新的明星亮点！

那么，在新的市场形态下，玉雕师该如何打造自己的品牌，如何建立自己的销售渠道？如何在众多玉雕师中脱颖而出呢？

一、借力互联网，快速提升知名度

当今是互联网的时代，离开互联网的商业模式必将会被淘汰！当前玉雕界有个别懂得借力互联网宣传的的玉雕师，他们已经拥有一定的粉丝群和追随者，他们比其他玉雕师更能适应网络时代的发展，更具有与时俱进的市场意识。互联网是宣传面和渗透力最强的渠道，通过一两年的宣传推广，个别玉雕师已经逐渐成为玉雕界的网络红人，建立了自己的品牌和销售渠道，摆脱了以往依赖玉商拿货来加工的经营模式。

而那些把自己定位为一名玉雕艺人的玉雕师，则还在默默地埋头苦干，依旧沉浸在自己熟悉的生活和工作圈子里，由于缺乏市场意识，他们在这个时代必将逐渐被忽视，他们的影响力和知名度必然存在局限性，最终自己的生存和发展仍然只能寄托在拿货来加工的玉商手中。

这是一个没有宣传和推广，就没有人认识你的时代！在新的市场形态中，你必须借力互联网，这是最快捷最有效的宣传途径！你可以专注艺术创作，但你不能忽视营销推广，你可以将它交给专业的公司机构运作，否则你必将错失这个绝好的市场机会！

二、聚焦风格特点，强化识别度

在玉雕界里，见多识广的朋友有时候看到一件玉雕作品，马上就能指出，这是谁谁的工。我觉得到了这个地步，就说明“谁谁”算是有了品牌的雏形，或者说有了建立品牌的工艺资本。

一块品质差不多的玉料，出自名师之手，做出来的货品价格一般都会比出自普通的玉雕师高，这也是不争的事实。为什么？工艺的高低能给玉料不同的附加值，这就是最根本的艺术价值，但是目前这种价值的体现还远远不够！玉雕师只有不断的强化突出自己的风格特点，才能让顾客和收藏家越来越认可你，从而接受你赋予玉雕作品更高的经济价值，这就是品牌的力量。

玉雕师品牌的形成绝不是一蹴而就的，不像快消品，砸钱在电视台播几个月广告，可能品牌就能为大家所熟知。艺术品牌是不能像商品品牌那样打造的，在新的市场形态下，玉雕师必须做好这两点：一是聚焦强化自己作品的风格特点，二是进行有效持续的宣传推广。只有做好这两点，你才能将你的工艺传递给更多的人知道，才有机会建立起自己的玉雕师品牌。

三、建立销售渠道，自主经营

“我要赶货！”这句话估计是玉雕师们的口头禅了。以往的玉雕师都是依附着玉商提供原材料，经过一系列雕刻工程制作成品，玉商拿着你呕心沥血地雕刻出来的作品，换取了远远超出你想象的经济价值，而你得到只是廉价的加工费，以及老年时落下的一身职业病痛。玉雕师也是人，要养家，要生活，还要面对生产、市场等各种事情，千丝万缕。

与其被动受制于人，不如主动谋发展，将命运掌握在自己手中！有一定的经济基础和销售渠道的玉雕师，应该想方设法地发展自主经营的模式，形成了 产、供、销一条龙的运作方式。玉雕师不仅要建立起自己的品牌，而且还要建立起自己的销售渠道，这样才不会受商家和市场的束缚，才能自由的根据自己的爱好去精进工艺和创作作品，才能对得起对玉雕艺术的赤诚之心！

四、参加奖项评选，提高品牌形象

有很多玉雕师，特别是老一辈的玉雕师，一直以来都在默默的潜心钻研工艺，淡泊名利，不屑于职称和奖项的评选，这样的玉雕师是可敬的。

但是，这不再是一个“酒香不怕巷子深”的时代，玉雕师如果要打造自己的品牌，建立自己的销售渠道，就离不开对外宣传推广，而玉雕师的职称和作品奖项就是强有力的宣传资料，因为顾客爱好者不像专业人士，可以辨别细微的工艺好坏，这时玉雕师的职称和作品奖项就是最直观有力的说明，有了玉雕师的职称和作品奖项，宣传推广可起到事半功倍的作用！

结语：在新的市场形态下，玉雕师要面对的已经不仅是玉商，更重要的是广大顾客爱好者。在广大顾客爱好者面前，目前玉雕大师这个市场几乎一片空白，所以每一位玉雕师都有可能成为他们心目中的玉雕大师，关键在于你是否能够抓住这样一个市场时机，先入为主的进行有效持续的宣传推广，率先脱颖而出，否则，机会稍纵即逝，错过了绝不会再有！

未来的路还很长，也不容易走，但既然选择了玉雕这条路，就要坚持，再坚持。与君共勉！！