如花似玉 大美镇平

镇平县玉雕加工历史悠久，据考证，玉雕加工始于夏商，兴于汉唐，精于明清，盛于当今，距今已经有5000多年的历史。镇平玉文化产业自改革开放后，在历届县委县政府的正确引导下，得到了长足发展。特别是2008年12月，镇平县被确定为河南省首批文化改革发展试验区以来，以打造“中华玉都”为目标，着力把镇平建设成为全国玉产品加工销售基地和中国玉文化研究传播基地，在产业规划、项目建设、品牌创建、人才培育、营销模式等方面不断推动产业升级。

在规划布局方面

按照高端规划、一步到位的指导思想，在充分调查研究、分析论证的基础上，按照“三规合一”的要求，特聘请北京大学文化产业研究院高层专家进行总体规划，明确玉文化产业发展的发展战略、总体思路、重点工作和保障措施，确立打造“中华玉都”的发展定位和目标以及构建“一带六点”产业布局。计划通过5—7年的努力，将玉产品加工销售和中国玉文化研究传播相结合，把镇平建设成为中华玉文化的体验之地和展示之地，全国玉文化产业的创意中心、物流中心、加工制造中心、交易中心和品牌企业总部基地。重点构建“一带六点”的产业布局，即以玉源大道、312国道为主轴，规划5平方公里的玉文化产业带，作为玉文化产业的核心区；以涅阳、玉都、雪枫、晁陂、杨营、王岗6个玉雕加工重点乡镇（办）为支点，规划25平方公里的玉文化产业辐射区，为玉文化核心区发展提供产业支撑。

在项目建设方面

按照“分步实施、一步到位”的原则，规划近、中、远三期发展阶段总投资320亿元的70个重点项目，涉及基础设施、文化服务体系、产业协调整合、玉文化主题旅游、品牌体系等五大建设类别。先后有12个项目列为省市重点项目，目前这些项目按照计划正有序推进。其中，投资10亿元的天下玉源项目，一期工程全部完工，二期工程计划于今年年底开工建设；国际玉城总投资20亿元，是集玉器批发、文化展览、旅游开发为一体的大型综合市场和影视基地，成功创建4A景区，吸纳经营商户600户，一期工程全部完成，已于2010年5月开市，二期工程正在建设中；按照苏州园区风格建设的中国玉雕大师创意园总投资10亿元，目前一期主体工程已完工，入驻大师32位，并被中国地质大学珠宝学院确定为产学研基地；玉雕湾商贸城总投资18亿元，是集文化服务、星级酒店于一体的城市综合体；新迁扩建的中华玉文化博物馆总投资3亿元，主体建筑已基本建成。中原石雕城、玉雕职教学院、玉文化主题公园等项目正在紧张有序推进。这些重点项目的生根落地和开工建设运营为镇平玉文化产业发展提供了强大支撑，集聚辐射效应显著。

在品牌引领方面

按照“中华玉都”的总体定位，重点培育五大品牌。一是城市品牌。以玉文化产业核心区建设为依托，促进玉文化与城市建设、文化会展、影视演艺等产业结合，向外界展示镇平玉文化的独特魅力，把“中华玉都”建设成为全国知名的玉文化地域标识。二是企业品牌。积极扶持培育龙头企业，引导企业强化品牌意识，鼓励、引导、支持镇平县神圣公司、玉神公司、博涵工艺品公司等重点企业和一批知名度较高的创作室，建立规范的企业法人机制，打造核心竞争力，形成龙头带动效应。三是门店品牌。开展“玉雕购物放心店（市场）”、“名师、名品、名店、名企”评选活动，加强质量监管、诚信监督、知识产权保护、公平竞争等方面的制度建设，打造“诚信玉乡”良好形象。四是名师品牌。通过利用国家、省级大师的示范作用，支持大师举办个人作品巡回展、参与高端产品定价评估，将大师由幕后推向台前，炒热叫响大师品牌；引导、鼓励各类作品积极参与全国“天工奖”、“百花奖”和河南“陆子冈”杯等全国知名活动评选。五是节会品牌。以“中国南阳玉雕节暨国际玉文化博览会”为平台，和北京大学文化产业研究院联合，每年举行玉文化高峰论坛，打造节会品牌。

在人才培育方面

实施人才带动战略，制定文化产业中长期人才引进、培育规划，建立玉文化产业人才库，联合国内相关院校开发、制定一套有镇平特色的人才评价体系，制定《优秀专业技术人员评选办法》。依托工艺职专和18所玉雕培训学校开展玉雕人才培训计划，定期选拔一批有潜质的人才到中央美院、天律美院等高等学院培训进修，培育一批推动玉雕产业发展的高端人才队伍。目前，镇平县共有联合国教科文组织命名的“中国民间艺术大师”2人，国家级工艺美术大师1人、玉石雕刻大师24人、青年玉石雕刻艺术家9人，省级工艺美术大师42人、玉石雕刻大师280余人，初中级工艺师1000余人、技术人才5000余人，实力雄厚的人才队伍不仅为镇平玉文化产业发展提供了智力保证和人才支撑，也为全国各地玉文化产业发展提供了人才支撑。抓紧筹建职教集团，与中央美院、清华大学美术学院等国内外名校合作，设立玉文化相关专业，培育玉文化产业发展紧缺人才；开展“玉雕创作新星”活动评选，支持县内有潜质的人才到高校学习深造，培养本土高端人才。

在营销模式方面

镇平玉雕应借力“互联网+”模式，大力发展玉雕产业电子商务。一是与阿里集团合作筹建镇平玉雕电商服务产业园，为适应新的经济形势搭建良好的平台；二是组建淘宝拍卖会镇平玉雕大师馆，目前已入驻大师36人、企业6家。自去年8月份以来，已进行100多次专场拍卖，总成效额达6000余万。三是打造“互联网+玉雕节”创新型节会，今年玉雕节，将与淘宝合作，进行参评作品网上评选、玉雕节专场拍卖系列（大师展作品专场拍卖、获奖作品专卖拍卖、独山玉专场拍卖、线上线下同步拍等）以及“互联网+玉雕产业”高峰论坛等活动，利用互联网优势，做好宣传营销，打响镇平玉雕品牌。四是与河南日报报业集团、河南省文化产业投资有限责任公司、北京软通动力信息技术（集团）有限公司签订玉文化产业转型升级战略合作框架协议，深入实施“玉+”战略，构建“玉产业+媒体+投资平台+大数据平台”发展模式，推动玉与文化、与产业、与旅游、与健康养生、与互联网、与金融融合，策划实施15个“玉+”系列项目，实现玉文化产业实现全业态、全产业链发展，抢占全国玉文化产业发展制高点，做大做强镇平玉文化产业。

如今玉文化产业已经成为镇平县域经济社会发展强有力的支撑，玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个行政村，县内外从业人员达20多万人，玉雕产业年生产产值120亿元，年销售额170亿，年均创增加值30亿元，产品远销欧美、东南亚等50多个国家和地区。目前，镇平县以打造“中华玉都”为目标，以产业要素全面升级为动力，以构建新型产业发展战略体系为支撑，引领玉文化产业在更高层面上实现转型升级和跨越发展，建设全国知名的“中华玉都”。

中国玉雕大师创意园

中国玉雕大师创意园由河南神鹰玉文化产业发展有限公司投资10亿元兴建，总规划面积600亩，由江苏古建设计院按照江南园林风格规划编制，所有工程全部按照全国4A级旅游景点的标准建设。共分为大师创意区、加工生产区、展示销售区、交流研讨区等。

中国玉雕大师创意园项目是文化、产业、旅游一体化运作，按照全国4A级旅游景区的标准建设，为入驻大师提供一个功能完善、意境悠然、赏心悦目、激发灵感的生活、创作环境，重点打造大师汇聚平台，把全国大师团结在一起，碰撞出思想的火花；把精英聚集在一起，创作出传世的精品;把玉文化与园林文化、旅游文化融合，打造出一个旅游三产发展的航母。

2013年4月29日，中国玉雕大师创意园被中国地质大学珠宝学院确定为产学研基地，并成功举办了中国玉雕大师创意园揭牌暨玉文化产学研基地授牌仪式，提升了镇平玉文化的竞争力、知名度和美誉度。

中国玉雕大师创意园项目目前有80栋大师工坊已经竣工，现已入驻大师30多位。待项目全部建成后，入驻大师将超过300位，这里将成为全国玉文化产业大师汇聚的高地、创意迸发的源泉、人才培育的摇篮、精品荟萃的舞台，以强大的人才队伍为镇平玉文化产业发展提供强力支撑。

国际玉城

国际玉城项目是河南省文化改革发展试验区七大重点建设项目之一，总投资20亿元，规划占地面积1300亩。该项目分三期建设，其中一期工程占地面积170亩，已完成投资3亿元，建成玉城大门、玉前广场、古建商铺、金水河、滨河公园等，于2010年玉雕节期间举行了开市典礼已入驻商户500余户。2012年1月一期工程被评为国家“4A”级旅游景区。

二期工程位于2011年5月15日正式开工，总投资10亿元，占地面积650亩，包括石佛寺院、精品玉雕市场、玉神广场、玉佛广场、玉神阁及星级宾馆等部分，延续一期明清仿古建筑风格外，增加了宾馆、客栈、茶社、会所、大型餐饮、休闲娱乐等市场基础设施配套工程，并将“拱桥码头、台阶流水、斗篷乌船、滨水苔地、音乐喷泉”等水系节点嵌入市场内部，形成驾驭于古典之上的繁华“水街商业”。目前二期商铺主体工程已全面完工。

项目全部建成后，可容纳商铺3000多家，将成为集玉器批发、玉文化展览、旅游参观为一体的超大型玉雕综合市场、影视基地和国家5A级景区。

玉文化博物馆

中华玉文化博物馆迁扩建项目是2012年河南省政府重点项目。该项目针对原博物馆因历史、现实原因造成的规划面积小、档次低、兼容性少而扩建实施的。项目位于镇平县玉文化产业园区，总规划占地面积100亩，建筑面积2.5万平方米，预计总投资3亿元，由同济大学建筑设计院设计，该设计荣获同济大学年度建筑设计一等奖。整体以“国中藏玉”为设计理念，体现中华玉文化的博大精深，主体建筑呈现出一种“玉与石”交织的状态，在内部空间组织上借鉴中国传统园林的概念，共包含领导关怀区、游客留言区、玉文化学术研讨报告厅和玉雕精品展览区等部分。该项目已于2012年5月份奠基开工，已完成投资2亿元，主体建筑已建设完成，正在进行内外部装修。建成后的中华玉文化博物馆在空间转移中全面展示中华五千年玉文化的灿烂历史及深刻内涵，系统描述玉文化对中国政治、经济、文化等方面的影响，详尽介绍玉器与人类生活的关系及玉雕产业发展现状等。将成为兼具知识性、文化性、商业性、旅游性多重功能的综合性文化旅游景点，成为弘扬中华玉文化之光和展示中国玉雕之乡风韵的窗口和阵地，打造国际玉文化发展史上的里程碑和标志性建筑。

特色产业电子商务园区

特色产业电商园区位于石佛寺镇国际玉城二期玉城大道北侧，园区定位主要以电子商务产业服务平台建设、运营、服务为核心，为电商企业提供专业服务。园区以特色产业集群、新业态规模发展为重点，在发展提升特色产业的同时，完善创业孵化、技术支撑、培训交流、仓储物流、金融服务、质量检测等功能，构建最大的网商群体生态链和电子商务产业链。在业态组合形式上，将融入特色餐饮、休闲旅游、宾馆住宿等配套工程，借助优质的硬件设施以及完备的业态体系，建设功能完善、布局合理、运营高效的特色产业电子商务园区。项目总投资1.2亿元，占地100亩，总建筑面积6.2万平方米，目前已完成投资9000万元。主要功能区有电商运营服务中心、培训中心、特色产品展示馆建筑面积2230平方米；电商孵化、众创空间及金融、质检等综合服务区建筑面积2500平方米；物流仓储中心建筑面积1100平方米；跨境电商服务区2500平方米；玉雕及其他特色产业电商办公入驻区5万平方米；餐饮、住宿服务一条街4000平方米。目前，园区已入驻各类电商企业10余家，主要涵盖阿里巴巴、云书网、信产投公司、供销e网、淘玉网等电商平台，吉之源公司、每天惠公司等电商企业。

粤港文化创意产业园

粤港文化创意产业园区是河南省政府确定的省级重点项目，河南省重点文化园区重点项目之一，总投资90亿元，总占地3400亩。该项目位于镇平县玉文化试验区与产业集聚区交汇处，东靠镇平县产业聚集区，基础配套设施要素齐全；西临玉文化改革发展试验区核心区，利于产业和市场可持续发展。项目划分为生产加工区、产品展示区、物流区、生活服务区等四个功能区域。集原料优势、区位优势、产业基础优势为一体，引进较大规模、现代化、机械化制造生产的饰品类、标准件、器皿件、实用件以及金镶玉和黄金加工企业100余家入驻。

项目建成后，总建筑面积可达210多万平方米，将成为全国最大的集加工、展示、物流、配套服务为一体的产业园区，在全国具有一定市场占有率和影响力的玉文化产业集聚地，可实现年产值60亿元左右，税收1.8亿元以上，提供就业岗位3万多个。

天下玉源

天下玉源是镇平县特色商业区重点文化项目之一，由清华大学建筑设计研究院担纲规划设计，总投资6.8亿元，总规划面积450亩，总建筑面积30万平方米。项目以打造千年“汉城玉料公园”为基本定位，整体建筑坚持“玉文化与汉文化”相结合，仿汉代长安城风格，计划建造“外商内院”大小商住院落30余座。项目主要建设内容包括玉料监测中心、价格评估中心、高档玉料展示厅、高档玉料拍卖厅、高档珍藏室及市场管理中心等部分，主要景观有子母双阙、玉水河、马踏飞燕、拍卖大殿、广场、连廊、小品等，是集商住与玉料销售为一体的大型专业玉料购销市场，可满足展示、展销、仓储、拍卖、休闲、旅游等功能。目前完成投资1.5亿元，占地110亩，建筑面积8万平方米，建成10个组团并开市运营。二期预计投资3亿元，主要建设内容包括拍卖大厅1个，庭院式商住组团4个300余套，以及广场、绿化、水系等配套建设工程。目前正在做土地挂牌的准备工作，力争今年全面启动天下玉源二期建设工程。

项目建成后，将汇聚俄罗斯白玉、巴西玛瑙、缅甸翠玉、加拿大碧玉、阿富汗玉、韩国玉、新疆和田玉、辽宁岫玉、昆仑玉、南阳独玉等30多个玉料系列、1000多个品种，成为全国最大、档次最高、最具文化品位和旅游价值的玉石原石集散地和玉料经销基地。

玉博苑市场

玉博苑市场位于镇平县玉文化产业园区，占地面积6000平方米，借鉴北京潘家园市场模式，建设可容纳1000多个摊位的高档大棚一个，大棚四周建商贸房4幢120套。市场启动以来，吸纳广东、湖北、辽宁、安徽及周边市县经销商1000多家，经营产品包括翡翠、白玉、独玉、岫玉、金香玉等各类玉雕类摆件、挂件和奇石、古玩、木雕、根雕、瓷器等各类旅游工艺品，市场日客量达9000余人次，日成交额近200万元。玉博苑市场是玉雕湾东区市场的一个补充，和贺庄摆件市场、红货玛瑙市场连为一体、相辅相成，对于膨胀市场规模、促进玉雕产业发展起到重要的推动作用。