镇平：强力实施“玉+”战略 推动玉产业转型升级

国家4A级旅游景区国际玉城

因玉而名，因玉而兴，镇平玉文化产业在全国闻名遐迩，在当地县域经济中同样举足轻重。借力一年一度的玉雕节会，镇平县委、县政府加强顶层设计和项目谋划，深入实施“玉+”战略，努力做大做强玉文化改革发展试验区和以玉产业为核心的特色商业区两大“金字招牌”。

镇平县委书记李显庆说：“镇平将紧紧围绕建设‘中华玉都’的宏伟目标，全面启动试验区中期规划，以深化文化体制改革为主线，以文化与产业相结合为基础，以市场建设为载体，以龙头企业为骨干，以人才队伍建设为保障，立足优势，强力组织，抢抓机遇，科学规划，高效运作，整体推进，在依托传统玉产业、建设特色玉文化试验区上加力，壮大产业发展水平，全面提升玉文化产业水平。”

镇平县长艾进德说：“围绕玉文化产业发展，我们着力拉长玉产业链条谋划项目，借助玉雕节放大玉产业效应，围绕市场趋势推动玉产业升级，围绕基础设施需求完善项目，推进玉产业与文化、与互联网、与旅游、与金融、与健康养生等的融合发展，努力推动玉文化产业转型升级，从而激活县域经济。”

中国玉雕大师创意园领军玉文化

“玉+文化” 打造精品升级版

长期以来，玉就是中国传统文化的一个重要组成部分，以玉为中心载体的玉文化，深刻地影响了中国人的思想观念。

在传承中守住传统，在创新中开拓新局。千百年来，镇平人不仅保留了中华民族这一优秀的文化基因，并且努力充实、拓展它的内涵，坚持向改革要动力、向调整要长远、向市场要活力，将文化元素注入玉中，加速玉和文化的有机融合。

瞄准打造“中华玉都”的目标，镇平县持续推动文化注入，让精美的玉器持久散发魅力，让玉雕的传奇成为扩大产业影响力的靓丽名片：

聘请北京大学文化产业研究院，规划构建了“一带六点”的产业布局，即以玉源大道、312国道为主轴，核心区达5平方公里的玉文化产业带，以涅阳、玉都、雪枫、晁陂、杨营、王岗6个玉雕加工重点乡镇街道为支点，涵盖25平方公里的玉文化产业辐射区。

设立规模1000万元的河南省文化产业投资基金镇平县玉文化产业子基金，为产业发展提供资金支持；建设占地面积3400亩、投资15亿元的粤港文化创意产业园，吸引文化创意企业入驻，发展总部经济；编辑出版镇平玉文化系列丛书3套，提高镇平玉文化影响力。

圈定了总投资120亿元的70个重点项目，涉及基础设施、文化服务体系、产业协调整合、玉文化主题旅游、品牌体系等五大类。国际玉城、天下玉源、中国玉雕大师创意园、玉雕湾商贸城、玉文化博物馆迁扩建等一大批大手笔项目陆续建成投用，石雕城、珠宝玉雕职教集团、玉文化主题公园等项目正在有序进行中。

今年，镇平县重抓重推特色小镇、职业教育园区、玉产业大数据中心、非物质文化遗产传统村落等9个项目，年度投资计划6.94亿元，已开工项目5个。

依托玉文化历史悠久、工艺独特及文化产业基础好、规模大、品种全，市场体系完善、物质和非物质兼备，经济效益、社会效益良好的优势，镇平无中生有、优中更优，全力以赴打造文化产业示范园区。镇平先后被命名为“河南省文化产业示范园区”、“河南省重点文化产业园区”，是南阳市唯一入选的文化产业园区，与开封宋都古城文化产业园、许昌钧瓷文化创意产业园并列其中；石佛寺镇作为全省唯一规划在乡镇的特色商业区，已成为镶嵌在豫西南大地的一颗璀璨明珠。目前，镇平正在打造国家级文化产业示范园区，这也是河南省2017年唯一提名入选的示范园区。

“玉+互联网” 培育发展新业态

当传统、古老的珠宝玉石行业遇上先进、前沿的互联网科技，这注定是一场颠覆性的行业变革。

发轫于石佛寺的“镇平玉雕”产业带，距今已经有5000多年的历史。和全国同类区域相比，镇平玉雕加工群体占到全国的70%，经过近十年的发展，逐渐形成了一批规模企业，构建了集原料购进、人才培训、设计研发、雕琢加工、展示销售、质量检测、包装装潢、节会推广、旅游观光、宣传推介为一体的全国玉雕加工唯一完备产业体系。

互联网时代，镇平玉雕华丽转型，成为备受青睐的“网红”

携手阿里巴巴旗下的闲鱼拍卖，镇平组建了镇平玉雕大师馆。大师馆目前入驻大师、企业67家(位)，自2015年8月以来，已进行300多次专场拍卖。“我们还携手打造了‘互联网+玉雕节’创新型节会，进行玉雕节专场拍卖系列，其中包括大师展作品专场拍卖、获奖作品专场拍卖、独山玉专场拍卖、线上线下同步拍等。”镇平县玉管委主任庞玉泉说。

与此同时，镇平还通过政府主导，打造品牌产业区直供，培养成立专业的电商运营团队，学习“电商+明星+网红+直播”构成的超强IP运营模式，让有五千年历史的玉雕摇身一变成为购物达人们追捧的“网红”。

通过抓好“全国电子商务进农村示范县”工作落地，镇平完善公共服务体系，努力实现贫困村全覆盖。完善物流配送体系，规划建设县物流快递仓储园区，推进物流快递覆盖“最后一公里”。完善人才培训体系，加强与阿里巴巴、杭州一扇门等培训机构合作，培训电商1万人次以上。完善品牌培育和质量保障体系，围绕玉雕特色产品，培育知名品牌，争创全省跨境电子商务示范县。

依托北京软通动力公司，建设中国(镇平)玉产业大数据中心，定期采集发布全国玉原石、玉雕作品价格等指数，搭建起电商专业交易平台。据测算，今年镇平玉雕产品通过电商平台销售收入有望接近3亿元。

互联网拍卖是展示形象、树立品牌及服务和销售方式的一种，互联网+拍卖是传统企业销售和服务的升级，是新引流渠道的发展方向。在互联网的蓝海里，镇平将继续通过在线拍卖实现高标准及统一形象、服务、标准的产业带直供，更好地展示产业形象，进一步拓展市场，让镇平玉雕的辉光在网上流淌。

“玉+旅游” 推进全域景区化

“赏玉观石、问道求知、心灵净地、文养之旅。”这是镇平近年来着力打造的旅游品牌。凭藉玉文化这个名片，镇平树立“融合就是发展，融合就是转型”理念，推进玉和旅游等“四个融合”，拉长产业链条，推进全域景区化，增强玉产业对县域经济的带动能力。

以玉为媒，引进文化项目。镇平借助河南日报报业集团、省文化投资公司等，引进文化创意、旅游开发等战略合作伙伴，把石佛寺玉文化特色小镇纳入“老家河南”系列项目，策划玉文化主题演艺项目；加快以“玉”为主题的旅游线路包装开发，重点打造中国玉雕大师创意园-天下玉源-国际玉城-真玉天地特色购造物游线路、石佛寺镇玉雕湾-杨营镇中原荷花博览园-张林镇李寨生态园-遮山镇紫海香田艺术庄园“赏玉观花”线路。

以玉为魂，培育特色旅游。镇平树立全域旅游理念，按照政府主导、资源整合、整体招商、有序开发的思路，努力建设全省旅游强县，今年将加快老庄特色景观旅游名镇建设，完成五垛山景区详规编制，中原荷花博览园、李寨生态园争创3A级景区，办好荷花博览月和环中原2017山地自行车公开赛。

以玉引凤，整合产业资源。围绕玉文化产业链条的完善，镇平不断加大对市场的监管力度，认真落实“一证一照一书”制度，建立健全市场诚信体系，推动市场管理提档升级，打造“诚信玉乡”良好形象，吸引八方游客前来赏花买玉。

以现有的石佛寺玉雕湾和国际玉城为基础，镇平规划了辐射范围26.6平方公里，集原料交易、创意加工、精品展销于一体，产、学、研相衔接，游、购、娱相融合的玉文化产业示范园区。100多个世界上已知的玉种精品铺陈其间，5000多个品种，题材涉及人物、山水、花鸟、历史典故、现实写意等10多个类别，吸引着各个层次的消费群体。

把上游下游、关联企业带动起来，打造完整的产业链，以主业带副业、以横向带纵向，做大做强玉文化产业。晶莹璀璨的宝玉石，正成为游客购物的惊喜选择，也为镇平强县富民提供了有力支撑。

“玉+金融” 助推发展新跨越

在石佛寺镇真玉天地玉器商城内，数百家玉器摊位整齐排列，不少摊位前贴有一张“五星信用商户”认证卡。这是镇平玉器商会与镇平农信社一道，向玉器商户发放的“产业联盟贷”认证标志。有了这个认证，商户只要提出贷款申请，最快2个工作日后，就能快速获批30万元贷款。“五星认证”，是镇平实施“玉+金融”战略、助推跨越发展的一个缩影。

近年来，镇平把金融作为做活现代经济的工具，同时作为新兴支柱产业，搭建平台，谋划项目，健全机制，创新模式，创优金融生态，打造金融高地，推动县域经济跨越发展。从个体工商户到玉神公司、神圣工艺这样的“庞然大物”，从小微企业到玉石商城，从个人微商到网络电商，只要符合条件、有需要，玉雕从业者都能得到金融部门的大力支持，县金融企业也努力创新方法，提供各种便利。

农行镇平县支行经过与玉雕协会协调沟通，创新抵押方式，通过玉雕大师对玉石原料、玉雕产品进行价值评估，采取“玉器抵押+协会回购”方式为玉雕商户办理抵押贷款；还结合实际，采取多户联保、“公务员+商户”、“市场+商户”、“行业协会+商户”等担保方式，有效解决商户担保难题。

镇平县农信社紧紧围绕玉文化产业转型，准确把脉金融需求特点，按照“一个产业一策、一种模式一策”的金融产品创新思路，积极组织人员加强与电商产业园、真玉天地电商孵化基地对接，探索出台了针对玉器电商客户评级授信、营销服务、风险防控等新举措，推出了玉商联盟贷款新品牌，为传统玉雕产品流通模式注入新的发展活力。

镇平还积极走出去，引入外部资本借力发展。与深圳前海财金投资控股有限公司达成了战略合作意向，将围绕镇平玉文化产业战略布局进行专题研究，为玉雕小镇建设和招商提供资源与资金支持，推动镇平玉雕小镇项目对接落地。与河南文交所进行深度合作，助推精美玉器上市交易。

“玉+健康养生” 丰富业态新内涵

玉之美，美在德行与灵性。养玉在身，可以让人镇定身心，宁神而静志；养玉在心，可以让人淡泊名利，宁静而致远。《神农本草经》记载，玉石可“除中热，解烦懑，助声喉，滋毛发，养五脏，安魂魄，疏血脉，明耳目”。千百年来，玉石曾是我们祖先防病健身的武器，守护着中华民族的健康。

大健康产业是目前世界上最大和增长最快的产业之一，随着国人保健意识的提高、“治未病”理念的深入人心，保健产业也将迎来了新的历史发展机遇。近年来，镇平努力拉长产业链条，持续挖掘玉石的保健内涵，推动玉文化与健康养生有机结合，努力为南阳创建健康养生之都提供支撑。

开发特色产品。中医文化认为，玉是阴阳二气的纯精，是和谐的物化表示，可刺激经络、疏通脏腑，有明显的保健功能。在深入研究的基础上，镇平玉雕人不断创新思维，改进雕刻技术，强化特色资源的精深加工和产品深度开发，生产的玉枕、玉垫、健身球、按摩器、手杖、玉梳等，以其对人体养颜、镇静安神之疗效，受到消费者的广泛欢迎，也为我市旅游产业补上了薄弱的一环。

提升保健功能。现代研究表明，玉石含有锌、镁、铜、硒、铬、锰、钴等对人体有益的微量元素，经常佩戴玉石可使其中的微量元素被人体吸收，有助于人体各器官生理功能的协调平衡。镇平大力扶持健康服务业发展，致力于发挥宝玉石的保健功效，鼓励企业开发适合市场需求的玉保健产品，聚力打造综合性健康服务业。

鼓励科研创新。围绕维护和促进群众身心健康的目标，加大相关产业与健康服务业的关联度，做精做深健康、养生产品文章，促进玉文化产业链的纵向拓展和横向延伸，促进其与健康养生养老、医疗服务、健康管理、健康旅游和文化、器械、食品等健康服务业相关领域的功能互补、延伸和相互渗透，培育形成发展合力和地域品牌，着力构建以玉产品利用为特色的产业链，全面提升玉产业整体竞争力。

“于显乐都，既丽且康；金彩玉璞，随珠夜光。”这是汉赋名篇《南都赋》中的华丽篇章，也是南阳、 镇平在中华玉文化史中显赫地位的鲜明注脚。承载着历史的传统，创新着产业的内涵，镇平玉文化产业将更加活力迸发、光彩夺目。