南阳镇平玉雕加工业历史悠久，是镇平的支柱产业和优势产业。5月18日，由镇平县玉文化改革发展试验区管理委员会与杭州数亮科技股份有限公司联合编制的“镇平·中国玉雕产业指数”在2020年中国·南阳(云)玉雕节上正式发布，标志着玉雕产业与数字经济交互融合，迈入“指数时代”。

纵观2020年上半年，

玉雕原石价格指数及成品价格指数整体波动上行

2020年6月分别收报于126.48点和127.82点，上半年分别累计增长13.29%和11.23%；

玉雕产业发展指数先跌后涨

2季度收报于128.40点，上半年累计增长5.76%；

玉雕文化指数持续下跌

2季度收报于117.01点，上半年大幅下跌22.41%；

景气指数先扬后抑

6月收报103.89点，上半年总体处于景气区间。

指数介绍

（一）指数编制背景

玉雕产业是镇平强县富民的特色产业，先后被国家、省授予“中国玉雕之乡”“中国新锐城市名片”“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”“国家级文化产业示范基地”“全国特色百佳产业县”“河南省文化产业示范园区”“河南省重点文化产业园区”等荣誉称号。如今，镇平玉雕产业年产值200亿元，年销售额230亿，年均创增加值30亿元，是中国最大的玉石加工销售集散地。5月18日，由镇平县玉文化改革发展试验区管理委员会与杭州数亮科技股份有限公司联合编制的“镇平·中国玉雕产业指数”在2020年中国·南阳(云)玉雕节上正式发布，以此拓展大数据在镇平玉雕行业的创新应用，为产业决策提供依据，助推产业升级。

（二）指数体系

镇平·中国玉雕产业指数包括价格指数、发展指数、文化指数、景气指数四个分项指数，是综合反映玉雕原石和成品价格变化趋势、玉雕产业发展轨迹、玉雕文化打造进程以及玉雕产业景气状况的综合性指数体系。

图1 指数体系图

价格指数是反映玉石原料和成品价格变化趋势的动态指数。下设玉石原石价格指数和玉雕成品价格指数两大指数。发展指数是反映镇平玉雕产业发展进程的综合指数。下设产业规模指数、电商发展指数、加工创新指数三大指数。文化指数是反映镇平玉雕文化打造进程的综合指数。下设文化创意指数、文化活动指数、镇平玉雕影响力指数三大指数。景气指数是反映镇平玉雕产业景气状况的综合指数。下设经营效益指数、行业信心指数、规范经营指数三大指数。二2020年上半年指数运行概况

（一）原石价格指数波动上行

2020年上半年，原石价格指数整体波动上行。具体走势情况如下图：

图2 原石价格指数运行趋势

2020年1季度，受国内疫情影响，企业停工、市场停业，市场需求减少，原石价格指数整体呈下降趋势，3月，指数收报于109.90点，1季度累计下跌1.56%。4至6月，一方面随着国内疫情得到有效控制，玉雕企业陆续复工复产，对原料需求加大；另一方面，因国外疫情形势进一步恶化，进口受限，原料供应端收紧，供不应求导致原石价格逐步抬升。截至2020年6月，原石价格指数收报于126.48点，创2020年新高，上半年共增长13.29%。原石价格指数根据玉种细分为和田玉原石价格指数、独山玉原石价格指数、玛瑙原石价格指数以及翡翠原石价格指数。

1、和田玉原石价格指数增势明显

2020年上半年，和田玉原石价格指数呈现逐月上升趋势，其中，各产地原石价格指数均显著增长。指数具体运行情况见下图：

图3 和田玉原石价格指数运行趋势上半年，和田玉原石价格指数持续上行，6月收报144.78点，上半年累计增长16.72%。从不同产地来看，青海料、俄罗斯料、新疆料价格指数上半年均有明显增长，6月份分别收报于145.61点、158.08点、138.59点，分别累计增长21.38%、17.06%、23.28%。

2、独山玉原石价格指数上涨动力充足

2020年上半年，独山玉原石价格指数呈现“V”字形运行态势，指数具体运行情况见图4。

年初，受春节假期和疫情的影响，企业停工停产，独山玉原石交易活动停滞，原石价格指数平稳运行；3月，玉雕生产企业仅小部分开工，且使用的多为库存原料，对于原石的需求锐减导致独山玉原石价格指数大幅下跌至85.32点，环比跌幅达10.29%，为2020年上半年最低点；受玉雕企业复工复产影响，市场供不应求，4月起原石价格指数止跌回暖，并于6月涨停企稳，收报105.11点，达到上半年最高水平，上半年累计增长10.51%。

3、玛瑙原石价格指数稳中有升

2020年上半年，玛瑙原石价格指数除5月有较大幅度上涨外，其余月份均平稳运行，指数走势详见图5。

1月至4月，玛瑙原石价格指数稳中微跌。5月，因企业产能恢复，市场需求增大，玛瑙原石供不应求，指数环比上涨7.01%，并于6月稳定运行，收报106.45点，半年累计上涨6.71%。

（二）产品价格指数上涨显著

2020年上半年，玉雕产品价格指数总体呈上涨态势，其具体运行情况见图6。

1至3月，受国内疫情影响，玉雕产品需求减小，产品价格指数稳中微跌。4月，随着国内疫情情况好转，市场需求逐渐恢复，指数横盘启动。5月，由于原石价格上涨，产品价格指数持续上行7.25%，并于6月收报于127.82点，上半年累计上涨11.23%。

1、不同玉种产品价格指数涨跌各异

产品价格指数根据玉种的不同分为和田玉产品价格指数、独山玉产品价格指数、翡翠产品价格指数和玛瑙产品价格指数。2020年上半年，不同玉种产品价格指数具体运行情况见图7。

由图可以看出，1至6月，和田玉产品价格指数稳步上行，6月收报于150.30点，半年累计增长15.47%。独山玉和翡翠产品价格指数均呈现先跌后涨的态势，其中独山玉产品价格指数在3月微跌后上涨态势显著，6月收报于106.43点，半年累计增长11.90%；翡翠产品价格指数3、4月持续下跌至91.46点，5月横盘，6月微涨，收报于95.74点，半年累计下跌4.26%。玛瑙产品价格指数平缓运行，6月收报于101.47点，半年累计增长1.72%。

2、和田玉产品价格指数增长显著

和田玉是镇平玉石市场的主要玉种，其根据颜色主要分为碧玉和白玉两大类。从2020年上半年的数据上来看，不同颜色和田玉产品价格指数均有所上升，且走势相近，其具体运行情况见下图：

上半年，和田玉碧玉产品价格指数从155.34点上涨至6月份的175.70点，半年累计增长13.11%；和田玉白玉产品价格指数从120.76点上涨至141.29点，半年累计增长17.00%。两类和田玉产品价格指数走势相近，都有较大幅度的上涨。

3、手串类产品价格指数增速明显

根据玉雕产品类型不同，可细分为把件类、摆件类、挂件类、手镯类和手串类产品。上半年，不同类型玉雕产品价格指数涨跌各异，具体变化情况如下表所示：

2020年上半年，不同玉种玉雕产品价格指数增长变化差异显著，和田玉白玉中各类型产品价格指数增速总体较快，半年增幅均超过10%。从产品类型上来看，不同玉种的手串类产品，增幅均处于领先水平。其中，和田玉碧玉手串、和田玉白玉手串、独山玉手串价格指数6月分别收报于195.92点、131.65点、108.81点，半年分别增长15.52%、18.07%、14.40%。

（三）产业发展指数先跌后涨

2020年上半年，玉雕产业发展指数先跌后涨，指数具体运行情况见下图：

1季度，玉雕产业受疫情影响严重，产业发展指数大幅下跌，指数值收于105.85点，较上季度跌幅达22.24%，同比下跌8.88%。2季度，随着疫情得到有效控制，企业和市场的生产经营活动逐步恢复，玉雕产业发展指数强势抬头，收报于128.40点，实现21.30%的恢复性增长。产业发展指数下设产业规模、电商发展和加工创新三大分项指数。其具体运行情况见下图：

图中可以看出，产业规模指数和电商发展指数走势相近，2020年上半年均呈现先跌后涨的态势。1季度，受疫情和春节假期影响，产业规模和电商发展指数均不同程度下跌，分别收报于95.52点和92.02点，环比分别下跌23.93%和42.35%；2季度随着企业生产经营活动的恢复，产业规模和电商发展指数均止跌回暖，分别收报于111.24点和158.7点。而加工创新指数受疫情影响不明显，1季度上涨后2季度微微回调，收报于149.54点，上半年累计上涨3.64%。

（四）玉雕文化指数下降明显

2020年上半年，玉雕产业文化指数持续下跌，具体指数运行情况如下图所示：

2020年上半年，玉雕文化指数持续下跌，2季度收报117.01点，半年累计下跌22.41%。玉雕文化指数下设文化活动、文化创意和品牌影响力三大分项指数。其运行情况见下图：

从图中可以看出，文化创意指数及品牌影响力指数整体波动幅度较小，而文化活动指数呈现大幅波动。2020年1季度，受疫情影响，所有展会活动全部取消，文化活动指数腰斩式下跌30.77%，收报于163.64点。虽然疫情于2季度得到有效控制，但大型展会等活动依旧延期或采用线上举办的方式，文化活动指数持续下跌，收报于136.36点，上半年累计跌幅达42.31%。品牌影响力指数1季度稳中微跌，2季度，随着南阳（云）玉雕节的顺利召开，指数掉头上行，收报于130.14点，环比微涨4.30%。文化创意指数持续下跌，2季度收报于92.65点，上半年累计下跌10.82%。

（五）市场景气指数总体处于景气区间

市场景气指数以100点作为荣枯线，2020年上半年，玉雕市场景气指数情况如下图所示。（注：景气指数由于数据收集起点为2020年3月，目前共计编制4期指数。）

2020年3月，疫情逐步得到控制，企业缓慢恢复生产，但市场经营活动仍处于停滞状态，市场景气指数收报于98.08点，略低于荣枯线100。4月，由于玉雕节临近，各类宣传活动增加，市场景气度也随之升高。5月，镇平云玉雕节的成功举办，带来一波市场销售热潮，市场景气指数持续走高，涨至126.36点。6月份景气指数收报103.89点，指数值从高位景气区间跌落到荣枯线附近，但仍居荣枯线以上，处于景气区间。市场景气指数下设规范经营、经营效益和行业信心指数三大分项指数。其指数运行情况详见下图：

由图可以看出，行业信心指数各月虽上下波动，但均高于100点荣枯线。3月，随着疫情形势逐渐好转，市场经营者对未来行业充满信心；4月，销售遇冷，指数小幅回落；5月，镇平云玉雕节的举办，推动指数运行至3月以来最高点（160.91点）；6月，指数调整性回落，但仍处于景气区间，市场经营者对玉雕行业未来前景依旧看好。规范经营指数3月收报于62.50点，后各月指数值均维持在100点，无新增投诉和违规经营情况；经营效益指数先涨后跌，3月，由于受疫情影响，企业停工停产，经营效益指数运行至冰点（25.00点）；4月企业虽已复工，但市场尚未恢复，指数值收报于100点，与荣枯线持平；5、6两月由于镇平玉雕市场线下销量走低，市场经营效益指数连续两月下行，6月收报75.56点，低于荣枯线。三指数深度分析

（一）玉雕市场交易热度恢复缓慢

2020年1季度，受疫情影响，市场交易降至冰点，2季度企业逐渐复工，但市场交易活动相比往年仍较冷清，玉雕行业总产值和产业交易额指数运行情况见图15。

2020年1季度，玉雕行业总产值和产业交易额指数断崖式下跌，分别收报于23.72点和27.74点，环比分别下跌72.27%和77.87%。2季度，玉雕行业总产值和玉雕产业交易额指数虽有所回暖，分别收报30.29点和36.31点，但同比分别下跌72.61%和57.96%。今年受疫情影响，镇平玉雕市场停市，企业转向线上销售。但线上销售主要以通货、中低档产品为主，产品附加值低。同时，原料供应量不足推动原石价格不断走高，加之买卖交投不活跃，不少玉雕生产企业和工作室持观望态度，不轻易下重金投资。多重因素影响下，市场交易冷清，玉雕市场交易额走低。

（二）“互联网+”为玉雕产品销售开辟新渠道

2019年7月，为加快全县电子商务发展进程，提升农村电子商务服务水平，促进产品网络销售规模化，镇平县出台关于《镇平县打造淘宝村（镇）电商产业集群实施方案》。政策的实施极大推动了玉雕产品的线上发展。据镇平县商务局统计，截至2020年6月，镇平县共有玉雕电商企业2651家，玉雕电商从业人员1.02万人，入驻淘宝直播基地的玉雕商家数达325家。2020年2季度，电商交易额达27.11亿元，相比2019年全年84.95亿的交易额，增幅显著。玉雕电商产业交易额指数运行情况见下图：

2019年伊始，玉雕电商产业交易额指数突破200点大关，随后持续处于上行通道。2020年1季度，受疫情影响，各类玉雕企业停工停产，加之快递业停工导致电商销售受阻，电商产业交易额指数跌至历史谷底。疫情的发生改变了人们的消费习惯，电商渠道收获高速发展的红利期，2季度，玉雕电商产业交易额指数重回正轨，收报于347.58点，同比上涨31.93%。

（三）玉雕产业电商人才增长动力不足

目前，随着玉雕电商产业的发展，玉雕电商从业人员指数也呈现稳中有升的态势，但从增速的变化情况来看，玉雕产业电商从业人员指数增速逐年降低，增长动力不足。具体运行情况见图17。

2019年，玉雕电商从业人员指数全年保持较稳定增长，指数值从1季度的110.80点上升至4季度的115.91点，全年增长4.61%。从增长率指标来看，2019年各季度指数增速逐渐变缓，2019年4季度环比增速仅为0.49%。2020年1季度，受疫情影响，企业停工停产，玉雕电商从业人员指数与2019年4季度持平。2020年2季度，随着疫情形势转好，企业陆续复工复产，加之南阳（云）玉雕节的顺利召开，玉雕市场重新恢复生机，但玉雕电商从业人员指数仍停滞不前，从此可以看出，电商从业人员队伍发展迟缓，缺乏增长动力。四对策建议

（一）抢抓直播电商风口，推动直播产业化发展

传统电商流量红利期已过，获客成本越来越高，电商+直播成为连接人、货、场的新模式，是电商行业未来发展的趋势之一，也是未来电商模式的主流。目前，随着线下客源减少，镇平玉雕市场线上交易量已赶超线下，但其线上销售多以小型电商企业或个体商户直播带货为主，专业化、规模化程度低。为推动直播产业化进程，助力玉雕产业发展，可以尝试以下做法：强化专业技能培训，提升从业人员专业性。依托专业直播电商培训机构，对直播电商从业者进行个性化专业化技能培训，提升新人主播的专业水平和带货能力；招引网红直播服务商，完善直播产业链。招引国内优质直播电商服务机构，不断提升直播电商服务水平，完善“直播+内容+电商”等电商产业配套服务；大力培育直播电商企业，扩大直播电商主体规模，做大做强直播电商产业，使直播电商朝着规模化方向发展。

（二）修建诚信市场，搭乘产业“互联网 ”东风

任何时候，诚信经营都是企业安身立命之本。“诚招天下客，誉从信中来”，以诚信擦亮品牌，企业才能立得住、行得稳。对于玉雕产业来说，过去虚高的价位和以次充好的产品深深刺痛了消费者，降低了玉雕行业的信誉。现如今，如何增强市场管理“内功”，重新让玉雕行业得到消费者的信任和认可迫在眉睫。市场监管部门需加强对玉雕市场的监管，优化玉雕市场环境。可尝试与专业机构合作，加强宝玉石质量鉴定及信息公开，将玉雕产品质量信息与互联网大数据相结合，建立玉雕产品溯源系统，实现一物一码，解决玉雕产品溯源难、质量没有保证的问题，让消费者更安心。

（三）准确定位，发挥优势，增强产业竞争力

当前，面对广东四会及苏州的玉器产业发展，镇平玉雕产业发展压力巨大。广东和苏州在地理位置上优势显著，产业辐射范围聚焦珠三角和长三角地区，具有明显的交通优势、市场优势及人才优势。镇平想要增强产业竞争力，就必须找准自身定位，发挥独特优势。首先要加大在科技创新、人才培育上的投入，以“人才+创新+创业”为核心驱动力，助力镇平玉雕产业发展跑出“加速度”；此外，河南镇平地处中原，文化底蕴深厚，是镇平玉雕具备的天然文化优势，应以充分利用，给镇平玉雕产业增强文化内涵；最后，重视加强品牌建设，利用“中国玉雕之乡”的品牌优势，加大宣传力度，不断提升镇平玉雕的知名度和影响力。通过“科技提升，文化注入，品牌树立”打造镇平玉雕产业的独特优势，提高产业竞争力，促进产业发展