把玉雕做成品牌？你有几分把握？

今年的疫情对所有行业的打击都不小，国家公布一组2020年1-2月份的统计数据，社会消费品零售总额同比下降20.5%，也就是经常在网上看到的那句话：断崖式下跌。至于说商品零售中，餐饮下降43.1%，汽车类下降37%，家具类下降33.5%，建材类下降30.5%，家电类下降30%，金银珠宝类下降41.1%......等等，就不一一详列了。

虽说近几年大环境不景气，可国民对奢侈品牌的购买力却未下降。比如手机产品、包包、汽车等等，变现更快、不用低价的卖，这便是品牌效应的好处。

可同样是彰显身份与品味的玉雕，却难有大品牌呢？

或许大家会说咱们业内还是有些个口碑不错的字号。比如，侯晓峰的一户侯，杨曦的南石，但这些知名玉雕大师只被业界或者玩友熟知，其他小白一概不知啊！像什么耐克、阿迪、奔驰、宝马这些大众人人知晓。

对于和田玉、翡翠的品牌化，确实寥寥可数。珠宝行业有梵克雅宝，有施华洛世奇......咱们遍地开花的玉雕工作室，怎么就不能有几个响当当的品牌呢？

一、从业人员素质参差不齐，作品创新能力不足

由于玉雕行业的特性，玉雕从业人员大多因为读书少、文化教育程度低而选择从事该行业。在师傅的指导下学习简单的画画和构图，这样靠师徒传承的方式带出来的徒弟，往往局限了徒弟的创意空间。

这样的情况下市场上就很难出现优秀的作品，在市场上见到的往往是千篇一律样式极为相近的作品，抄袭严重、普遍雷同，缺乏创新。

随着行业的发展，近几年才开始有一些美术基础的专业毕业人士参与到玉雕行业，为行业带来了新的生机、新的血液。

二、缺少玉雕品牌，没有可持续性发展

因为人才的制约，玉雕行业基本没有形成自己的品牌。

老师傅培养了几年徒弟，徒弟学成后自己创办玉雕工作室或工厂，造成师傅的工作室没有了人才，得重新培养新的人才，徒弟新开的工厂又因为定单、员工培养、业务销售等原因，进一步限制了他的艺术创作。

这样恶性循环导致玉雕行业无法形成品牌，存在的都是小作坊。

这两年，有些有想法的雕刻师开始重视和探讨品牌化发展，或许将引领玉雕行业新的发展潮流。

既然要做品牌，那就要提高知名度。即便大家没看过他的作品，也要听说过他的名字。比如小编买不起奔驰宝马，但这响当当的名号听过，不管是从纸质媒体还是互联网，电视广告，这些大牌的名号大众都是耳熟能详的。

知名度靠推广，品牌却不一样，要靠独到的理念、风格去积累。搞知名度很容易，宣传推广的事而已。但想要形成品牌，就要多花几年塑造作品，让大家知道自己的理念。

把自己的玉雕做成品牌？除去好的雕工，更是要突出作品的辨识度。经验丰富的玩家一看某件作品，便能大概猜出出自哪位名家之手。玩家认可你的风格，便有了兴趣去了解你其他的作品；理解你的理念，便能接受你的价格。

想创立品牌的玉雕师们，虽不必每件作品都亲自上阵，但一定把自己的理念贯彻到位。沿着既定风格努力，品牌才会建立得更顺畅。

（高人老师作品）

比如高人老师的作品，另辟蹊径，打破所有玉雕师严谨规矩的作品，独创另类审美，可谓是玉雕界的一场“泥石流”！

从加工型的工作室转型到以品牌为主的公司，有很大一段距离的路要走。玉雕虽是最传统的手艺，但只要在紧抓质量的同时发扬风格，品牌的建立只是时间问题。

希望在未来的几年里，有越来越多的优秀玉雕品牌出现。也希望在未来的日子里，咱们的玉雕人风也好雨也好，仍能凭借自己在阴霾中闯出一片天来！

写在最后：

当你成为老虎的时候，希望你不会忘记自己曾经是只猫。无论名气有多大，多受市场欢迎，作品的质量是首要的！打江山容易守江山难，这句老话咱得信。千万别动“打着名气卖便宜作品”的歪心！