文玉融合擦亮竹山绿松石品牌

湖北日报讯（竹山融媒记者 向继华、通讯员 吴建国）竹山县是传世神话“女娲补天”圣地，全县绿松石储量占中国的70%、世界的50%，潜在价值达5000亿元以上，素有“中国绿松石之乡”的美誉。

近年来，竹山县围绕打造“竹山绿松石·世界吉祥玉”品牌目标，坚持“文化引领品牌发展”理念，探索出一条推进文玉全面融合，发展特色文化产业的新路子。

科学“谋玉”，强化顶层设计。竹山县委坚持“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，积极履行南水北调水源区生态保护的重任，提出了构建“56513”产业发展格局，将绿松石产业确立为“百亿产业”“文化旅游第一产业”进行打造。目前，竹山县已形成以“一城一园一镇多基地”空间布局为依托，辐射全县5个重点乡镇的绿松石产业集群。为大力培育文化产业规上企业，竹山县于2021年出台了《竹山县支持绿松石商贸和服务企业加快发展十条措施》《竹山县支持文化旅游产业发展奖励办法》，截至2021年底，全县绿松石从业人员5万余人，市场主体达5000余家，其中绿松石文化产业规上企业24家，占据全县文化产业规上企业的“半壁江山”。

依法“护玉”，做优资源配置。竹山县按照“属地管理、分级负责”的原则，夯实“乡镇主体、企业负责、综合执法、部门联动、领导督办”的管护体系，强化日常管护巡查，严厉打击偷挖盗采，切实保护珍稀资源，构建平安和谐矿区。2014年，首届竹山绿松石公盘交易会鸣锣开盘，开全国绿松石公盘交易之先河，实现资源配置市场化；2014年，面向全国依法公开成功转让小林扒等四个绿松石采矿权，总成交额6.844亿元。2012开始，竹山县先后发起成立了湖北省绿松石行业商会和竹山县绿松石行业协会，建立起行业自律机制、协调服务机制、科学定价机制，打造诚信市场。2018年，竹山县委托中国地质大学（武汉）制定的《绿松石分级》国家标准颁布实施，填补了绿松石质量评价体系的空白。2022年，竹山县主导推动的《十堰市绿松石资源保护条例》颁布实施，使绿松石资源管护得到法治保障。

文旅“孕玉”，创新发展平台。竹山县以“女娲文化”为主题，规划建设了女娲山、女娲天池、女娲文化广场等景区。2015年，全球首家绿松石主题博物馆建成开放。2017年，竹山启动“全国绿松石产业知名品牌示范区”创建。2018年，竹山绿松石产业被列为湖北省重点成长型产业集群。竹山国际绿松石城先后获评“湖北省旅游名街”“湖北省绿松石文化研究基地”和“湖北省绿松石文化创意示范园”，2020年创成3A级文化旅游区，同年入围湖北省首批旅游休闲街区。2020年，全国首个绿松石主题文旅小镇---卓尔·中国绿松石小镇开街运营。坚持探索绿松石新经济、新业态、新模式，建成了竹山绿松石交易平台、竹山绿松石数字化生态平台、绿松石抖音电商直播基地，配套完善直播供应链。

品牌“唱玉”，立体宣传推介。竹山县先后举办了七届女娲（绿松石）文化旅游节，举办了首届中国绿松石跨境电商峰会和绿松石产业发展交流会，开办绿松石文化大讲堂。竹山绿松石产品多次亮相央视“消费主张”“魅力中国城”“乡村大舞台”等节目，竹山绿松石企业为《楚乔传》等影视剧提供绿松石饰品道具及资金赞助。成立竹山绿松石文化研究会，征集发布竹山绿松石形象广告语、主题歌曲、文艺作品和商标图案，编纂出版《竹山绿松石简志》，发行《绿松石文化》期刊。在高速公路、机场等黄金位置设立竹山绿松石形象广告。竹山绿松石已开发出系列文化旅游产品，3个绿松石产品被认定为湖北省名牌产品，在中国玉石雕刻艺术“百花奖”和“天工奖”等评选活动中，竹山绿松石产品获得金奖6个、银奖8个。2010年，竹山绿松石获准地理标志产品保护。2021年，竹山绿松石产品入列首届“湖北十大人气礼品”名单，6款产品成为2022年北京冬奥会特许商品。2022年，“竹山绿松石”取得国家商标注册证书。

人才“兴玉”，坚持内培外引。竹山县通过县校共建、校企合作模式，先后与北京工美集团、中国地质大学（武汉）珠宝学院建立长期人才教育培养合作关系，设立人才培养和科研实训基地，设立玉雕大师工作室。开办绿松石产业学院，开设首饰设计与制作专业。建立60余位由中国工艺美术大师、高校教授、珠宝玉石界专家学者组成的绿松石文化专家库。2021年，举办“时尚引领·创新竹山”为主题的绿松石文旅产品创新设计大赛，进一步发掘了绿松石设计新生力量。目前，已有12位本土玉雕师获评“中华玉雕工艺师”“湖北省工艺美术大师”“湖北省非物质文化遗产传承人”“十堰市首批工艺美术大师”等称号。举办了多期绿松石电商主播培训班，培训了珠宝主播400余人。先后与新疆和田、河南南阳、辽宁岫岩、广东平洲等国内珠宝玉石产地开展互访互学，促进合作共赢。

十四五期间，竹山绿松石产业将全面贯彻新发展理念，围绕打造“世界绿松石之都”发展定位，推动绿松石产业规模化、文旅化、数字化，进一步加大绿松石文化产业奖扶力度，增强文化企业发展壮大的信心，培植壮大绿松石经济体量，努力把竹山建设成为全国最大的绿松石珠宝饰品加工基地、产品研发中心、交易集散市场、产业信息平台、文化创意源头。