镇平玉文化产业转型升级纪实

五千年的深厚玉文化积淀，成就了镇平“中国玉雕之乡”的美誉。随着我国经济进入高质量发展新时代，面对玉文化产业转型升级的挑战和机遇，镇平县委、县政府立足新起点、谋划新思路、展现新作为，着力实施“玉+”战略、创新驱动战略、人才兴业战略、品牌建设战略、市场推广战略、诚信建设战略和项目带动战略，积极探索实践产业转型升级的新模式和新业态，奋力形成大众创业、万众创新的良好局面，确保玉文化产业持续稳定高质量发展，在富民强县的道路上迈出了铿锵有力的步伐。

1 用活创新关键招

创新是高质量发展的第一动力。在经济新常态下，玉雕电商运营等新业态似春潮涌动、风生水起。如今在镇平的大小玉雕专业市场一个个直播“网红”用手机向网上客户宣传一件件玉雕产品，真玉天地直播间里更是热闹非凡，精美的玉雕产品经过网红直播的推荐，迅速销往全国各地。电商已成为玉雕产品销售的新业态，开辟了玉雕销售的新渠道，促进了玉雕产品的创新和产业的转型发展。

为了适应这种玉雕销售新模式的发展，促进镇平玉雕电商发展，该县与阿里·淘宝签订战略合作协议，并在真玉天地玉雕专业市场建立首个“珠宝行业淘宝直播基地”。目前，已入驻118家直播商户，月销售额到达680万元左右。

顺应互联网+形势的发展需求，与广州欢聚时代YY集团控股有限公司合作，在石佛寺镇万玉玉雕专业市场，建立“YY一件直播孵化中心”。目前，已入驻15家直播商户，月销售额到达450万元左右。

加强与京东世纪贸易有限公司的合作，在石佛寺镇玉之友玉雕专业市场，建立“京东电商直播基地”。目前，已入驻45家直播商户。

与杭州KK直播购控股有限公司在石佛寺镇玉之友玉雕专业市场，建立“KK直播孵化基地”。目前，已有30多家商户入驻直播，并进行了“娱乐+电商+直播”模式培训。

顺应网购的快速发展，还要破解“不敢买”的难题，对此，该县着力构建诚信体系建设，大力推行了“一证或一照、一书、一承诺”制度，提出了“名实相符、证书真实、有诺比践、违诺必究”的诚信宣言，组建了“镇平玉雕诚信经营者协会”（简称玉诚协），并建立玉诚协微信公众号及网站，建立“珠宝质量鉴定证书”查询系统和“违诺举报”系统，委托玉诚协，在其微信公众号上设置扫码举报，并公布举报电话，建立线上线下相结合的举报及结果反馈查询系统，统一受理举报信息，建立受理举报台账；并与七家珠宝质量鉴定中心签订合作协议，实现珠宝质量证书信息共享，让消费者实时可查询，目前，珠宝质量鉴定证书数据库已收录417690条证书信息。制定《“镇平玉雕品牌示范店”、“镇平玉雕品牌精品示范店”和“镇平玉雕品牌示范商场”创建实施方案》，以“新模式、新机制、新理念”为工作标杆，塑造新体系，展示新形象，引领诚信建设，倒逼市场规范，促进该县玉文化产业转型升级、保持持续稳定高质量发展。

2 做好人才大文章

千秋基业，人才为先，人才是高质量发展的决定性因素。近年来，镇平县充分统筹做好人才这篇大文章。一方面发挥本地资源优势，培养新型人才，完善玉雕人才库。另一方面，真心付出、用心服务，为各类人才营造宜业宜居、安心舒心的良好环境，真正做到招得来、用得好、留得住。

为了更好地培养人才、发现人才，已连续组织了八届玉雕创作新星评选活动，共评选出新星150余人，其中张红哲、刘国皓、仵楚英等已经成为中国玉石雕刻大师和省级玉石雕刻大师，为人才队伍提供了后备力量。

积极组织好省级、国家级玉石雕刻大师推荐、职称、荣誉申报工作，截至目前，该县共有中国玉石雕刻大师24人，河南省工艺美术大师42人，河南省玉石雕刻大师280人，实力雄厚的人才队伍为镇平玉文化产业发展提供了智力保证和人才支撑。

为了弘扬玉文化，培养玉雕高级人才，夯实产业基础优势，出台了《镇平县玉文化产业转型升级人才培养三年规划》，培养行业领军人物、设计雕刻和营销骨干人才，建设基础人才队伍。建立了完善的培训机制，各类玉雕培训学校和即将竣工的玉雕职业学院都是镇平玉雕人才培养的摇篮。高素质的玉文化产业人才的不断涌现，巩固了镇平玉文化产业的基础。

建设镇平玉雕人才库。设立人才储备数据库，目前已囊括24位镇平籍和在镇平工作的国家级玉雕大师、42位省级工艺美术大师、280余位省级玉石雕刻大师、玉雕新星以及具有一定工艺水平的从业人员，主要存储其个人详细资料，为各类活动以及评选提供人员数据支撑，同时为各类玉雕从业人员提供活动通知、评选等相关信息，打通玉雕从业人员晋升通道。

3 扭住项目主抓手

发展是硬道理，项目是硬支撑，抓住了项目建设就抓住了关键。镇平县把项目建设放在更加突出的位置，在项目提质、项目提量、项目提速上取得新突破。

忽如一夜春风来，千树万树梨花开。镇平县规划和建设一批高质量项目，有力支撑玉文化产业高质量发展：

——玉文化创意产业园建设项目：位于镇平县玉文化核心区与产业集聚区交会处，总占地3400亩，区位优势明显，利于产业和市场可持续发展，园区规划六大功能区，分别为综合服务区、生态文化展示区、国际创意加工区、创意孵化产业区、品牌集聚加工区、宝石规模加工区等。

——中国玉雕大师创意园项目：位于南环路和玉源大道交叉口，占地面积600亩，项目按照“构建大师创作基地，营造大师作品展示、交流环境，展现江南园林景观，打造雕玉、赏玉、旅游于一体的镇平特色景区”的设计理念，如今小桥流水、垂柳依依的玉雕大师园已成为国家AAA级景区。

——中国·镇平玉雕博物馆：项目规划占地100亩，总建筑面积23600平方米，主体工程已完工，届时将向国内外游客展现古老的中华玉文化历史。

——玉乡美食街：在真玉天地和国际玉城商业街，建设集中西餐饮、夜市和全国著名的特色小吃为一体的玉乡美食街，目前国际玉城小吃街已经开业迎宾，成为品尝各类美食佳肴的理想场所。

——玉石原料标场：建设了镇平县第一个原料标场，玉雕原料标场的成立，不仅使玉料商不用东奔西走找场地卖玉料，还获得了标场聚集的优质客户资源。玉雕原料标场的成立填补了产业空白，完善了产业链条，既是镇平玉文化产业转型升级，再跨台阶的大胆尝试，更体现了玉乡人民智慧勤劳大胆开拓的首创精神。

4 着力宣传树品牌

品牌是形象，是名片，是不可估量的无形资产。镇平县制定出台了《镇平县玉文化产业转型升级品牌建设实施意见》。对接商标总局，推进“镇平玉雕”地理标志注册，同时加快申请质监部门的国家地理标志保护产品。研究并提出了“中华玉都·镇平”——天下玉源、大师摇篮城市品牌内涵和“镇平玉雕”——非遗传承地、产业直供区、淘宝好去处产业品牌内涵，制定了打造镇平玉雕品牌示范店和品牌示范商场的方案，打造企业品牌。

加大宣传推广力度。利用“天工奖”、文博会、珠宝展、玉雕节等平台以及中央电视台、新华社、人民日报（海外版）、农民日报、河南电视台、河南日报、人民网、新华网、今日头条等国内主要媒体进行强力推广宣传，展示产业形象，树立镇平玉雕名片。打造“中华玉都·镇平”城市品牌、“镇平玉雕”产业品牌和“镇平玉雕·诚信天下”诚信品牌和企业品牌。

协助举办了玉文化节系列活动。包括玉雕精品展览展销活动、“玉华奖”评选及颁奖活动、“玉雕节”网上直播活动等系列活动，该县参评作品在历届“玉华奖”评选中共获得了9金、11银、25铜、6个最佳工艺奖、3个最佳创意奖的优异成绩。开展镇平玉雕巡展，组织玉雕精品和获奖作品参加上海国际珠宝展、深圳文博会和郑州珠宝展，借力展会平台，引导推广营销新模式，展示玉雕节精品，扩大镇平玉雕影响力和知名度，开拓镇平玉雕市场。组织开展2018年“天工奖”南阳区域作品初评活动，并于12月组织参加“天工奖”评选活动，在北京2018中国国际珠宝展主场馆入口设置“情系河南老家，醉美镇平玉雕”巨幅海报，冠名“天工奖”颁奖活动，在活动现场植入镇平玉雕元素。

5 玉雕扶贫惠民生

玉文化产业不仅是镇平经济社会发展的“助推器”，更是群众增收致富的“摇钱树”。近年来，镇平县委、县政府把玉雕产业作为强县富民的特色产业，强势推进，形成专业市场10个，玉雕产业年产值约120亿元，年销售额约170亿元，从业和直接受益人数达30多万人，年均创增加值约30亿元，是中国最大的玉石加工销售集散地。按照“产业带动、因需施策、精准帮扶”的思路，拉长产业链条，拓展就业渠道，创新机制，转变方式，使玉雕产业成为扶贫产业。

玉雕产业以扶贫龙头企业为主体，吸纳贫困户入股分红增收，带动249户入股分红。利用“公司＋车间＋贫困户”和“公司＋贫困户”的模式，建设5个玉器包装盒扶贫车间，带动了200多户贫困户就业增收。玉雕企业开发岗位，安排贫困人员159人就业，到户增收安排197户贫困户。玉雕学校、培训机构举办电商、直播培训班，培训贫困人员296人。成立玉雕行业扶贫联盟，组建35支“联村帮户”结对帮扶工作队，帮扶全县21个乡镇37个村，一对一到乡镇进行结对帮扶。“江山资俊杰，时势造英雄”，扶贫联盟中涌现了父子、夫妻、兄弟一起帮扶贫困户的动人场景，无论春夏秋冬、严寒酷暑，扶贫联盟成员听令而行，行走在乡野村居，慷慨解囊，奉献自己的力量。一年多来，共筹集善款528134元，资助贫困学生82名，改善户容户貌62户，为11户贫困户接通水管，捐建爱心超市15个，打爱心井2眼，捐建爱心养鸡场1个，修建文化广场2个，捐助路灯、桌椅、投影、电视机等100多件（套）。同时，举办玉雕行业慈善义拍和捐赠活动，帮助贫困群众468户。玉乡慈善会通过玉雕行业爱心人士筹集善款51500元，资助贫困学生31名。如今，该县玉雕产业已带动8000户贫困户脱贫致富，其中2000户贫困户从事玉雕产业，有了长期稳定的收入。

不忘初心，砥砺前行，龙马精神创新业。展望未来，镇平玉文化产业将坚持向改革要动力、向创新要长远、向市场要活力，努力实现高质量发展，助推加快建设如花似玉大美镇平。