史洪岳：五大发展理念，加快转型升级

大家好。就在这个月的3号，中央公布了制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议。该《建议》提出的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，体现了经济规律的科学发展，自然规律的可持续发展，社会规律的包容性发展，构成了我国全面建成小康社会的发展思路、发展方向和发展着力点。我国珠宝产业正处在转型升级、创新发展的艰难时期，正处在市场亟需开拓、消费潜力激发的关键时刻，我们也需要厘清思路，找准方向，特别要找到转型升级的发力点。值此2015中国珠宝年会之机，我们暂且借题发挥、抛砖引玉，交流一下如何利用五大发展理念，化解珠宝产业现实的诸多问题，寻求珠宝行业发展的有效路径，助推我们珠宝事业的稳定发展。

一、创新是行业发展的动力

十八届五中全会提出，必须把创新摆在国家发展全局的核心位置，不断推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新等各方面创新，让创新贯穿党和国家一切工作，让创新在全社会蔚然成风。对于我们珠宝行业来说，创新发展有着高度的共识，也有着迫切的愿望，但是要创新什么，怎样创新呢？

在所有创新中，产品创新是核心，是落脚点。珠宝企业只有生产出设计新颖、工艺精湛、消费者喜爱的好产品，才能拥有真正的竞争力。我们想想，大家熟知的那些国际珠宝大牌，哪一个不是有着独特的风格韵味，有着鲜明的产品特征。我们的一些企业，产品不可谓不好，不可谓不新，但是严重同质化，或稍加改造的微创产品，却难以激发消费者的热情，更难以形成品牌的力量。我们不少的企业，热衷于外在形象的打造，营销的策略，功夫压根没有落在产品上，没有几件知识产权的属于自己产品。如果说，过去一些年，珠宝市场的火热是经济快速发展的红利。那么，未来一些年，珠宝市场的繁荣应是品牌力量的支撑。而品牌不单单是所售产品的牌子，更是特色鲜明，消费者喜爱产品的一种象征。

刚刚结束的双十一热销，一天912亿元的交易额，没有人会漠视互联网的存在，也没有人会忽视假冒伪劣产品的猖獗。在以渠道为王的市场竞争中，卖东西的选择淘宝创造奇迹，买东西的选择淘宝物美价廉。而淘宝网刷单的无数攻略，退货过半数的奇高比例，或许会已经证明，炒作的结果不是炒生了就是炒糊了。卖东西也好，卖东西也罢，东西才是最重要。我们珠宝市场上，一直在讲产品过剩，其实是仿造雷同的产品过量，粗制乱造的产品过多，而个性化的产品则是严重的匮乏。

十八大带我们走进了新常态。新常态不但是经济发展速度的转轨，也是我们经济发展理念的转变，更会有内需发展和消费习惯的变化。珠宝产品按克销售、以克论价或将结束。因为消费的驱动，正在从无到有转变为从有到新。因为，礼品的消费，正在从利益的载体转变情感的载体。因为，珠宝的收藏，正在从短期的套利转变为长期的获益。因为，佩戴珠宝，正在从以张扬炫富为主转变为养性怡心为主。因此，珠宝的材质美、设计美、工艺美、意韵美集聚在一起的艺术美，才有产品的附加值，才能体现产品的真正价值。

我们已经进入了“互联网+”的时代，正走在“中国制造2025”的大路上，科学技术的发展正在影响并改变着我们的生产方式、工作方式和生活方式。未来，珠宝产业的发展，不仅是产品的创新，也包括模式的创新、文化的创新，都必须充分利用科技发展和社会进步的成果。人民生活水平和质量普遍提高、国民素质和社会文明程度显著提高，不仅可以促进珠宝产业的繁荣，珠宝行业也应该为全面小康社会的践行做出应有的贡献。

二、协调是行业发展的基础

十八届五中全会提出了系列统筹兼顾协调发展的领域和方向。协调推进“全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党”的发展，协调促进区域城乡公共服务、资源配置的深入发展，协调推动“一路一带”相关国家和区域的共赢发展，协调促动人与自然的和谐共生发展，协调投资与消费的均衡发展，等等。协调是促进发展的科学方法，也是实现发展的重要目标。珠宝行业同样存在着众多需要协调发展的问题。

在珠宝产业的链条中，原料的发掘与开发，产品的设计与制造，市场营销与服务，文化链接与传播，每一个环节都很重要，而相互之间的协调也很重要。在快速发展的浮躁时期，资源掠夺性、破坏性的过度开发，产品重制造轻设计的大量生产，市场销售重忽悠轻诚信的促销方式，珠宝文化重传承轻创新的宣传活动，有些不仅是不协调的问题，根本就是本末倒置。

当然，这里的协调发展，还有各个珠宝产业聚集区的建设问题。目前，全国拥有26个中国珠宝玉石首饰特色产业基地。这些产业基地的形成，或凭借独特的资源优势，或依靠加工贸易的集群化。但是，这些年的发展，各个产业基地都在不遗余力地建设珠宝产业园区，建设珠宝交易中心，发展模式上更趋于同质化。我们认为，26个珠宝特色产业基地，在珠宝产业发展中的定位还是要客观一些，精准一些，规模化、重复性的建设项目需要充分论证，慎重决策。

统筹规划，可以避免有限的宝玉石资源、企业资源、人才资源、市场资源等进行过度的，甚至是恶性竞争。协调发展，可以促进珠宝产业各个环节，以及相关的资源得以有效的整合和高效的发展。

三、绿色是行业发展的方向

绿色发展是富国惠民的重大战略，也是推动经济转型升级、社会和谐繁荣、实现美丽中国的必由之路。“小康全面不全面，生态环境质量是关键”，而绿色发展理念将贯穿到生产、生活的方方面面。“绿水青山就是金山银山”，而我们美丽珠宝产业，金山玉城更要有绿色发展环境和发展方向。

珠宝稀有、美丽、耐久的物质属性，原本是以自然天成的材质为基础的。鉴于美丽的珠宝原料的确很稀有，人们为了美顺势就接纳了合成以及处理的宝石，一些化学染色的玉石、珍珠和仿古做旧的玉石、银饰也就应运而生。但是，化学染色的过程对环境是有污染的，化学染色的材料对人身体是有害的。在这个珠宝市场相对过剩的现实下，在未来崇尚生态友好的趋势下，我们在此倡议：珠宝企业不制造化学染色的产品，消费者不购买化学染色的饰品，为美丽珠宝、美丽人生、美丽中国做出我们的贡献。

四、开放是行业发展的渠道

开放式沟通历史与未来，连接中国与世界的通道。我们国家提出的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”发展战略，吸引了全世界的目光，得到有关国家积极响应。我们国家推动亚洲基础设施投资银行的建设，推进人民币作为除美元、英镑、欧元和日元之外的第五种货币纳入特别提款权篮子，系列重大举措都充分体现了开放的视野和胸怀。

我们珠宝行业面对国际国内两个市场，从资源、市场到文化等各个领域都已经开放，未来将会更加开放。我们珠宝企业走出去的力度在加大，而国际珠宝企业走进来的势头也在增强。一些国际知名的珠宝品牌在我国市场上已占有重要一席之地。本次珠宝展，以及斯里兰卡、美国、台湾、香港23个国家和地区，参展企业多少家，400多个展位占了整个珠宝展的10%以上。

我国珠宝文化久远且深邃，我国民族文化多样且丰富，我国居民消费多元且量大。珠宝行业应以更加开放的视野和胸怀，去审视产业的持续发展，去包容市场的竞合发展。

五、共享是行业发展的趋势

共享作为我国经济社会未来发展的重要理念，它的魅力将会越来越大。“人人共享公共的资源，“人人共享发展的成果”，这是科技进步的必然趋势，这是社会文明的必然结果。共享经济作为一种新兴发展理念和经济模式，将会在一定程度上影响着人们生产、经营和生活、消费的方式。

行业过剩产能的消化，人们碎片化时间的利用，运营成本的降低和运行效率的提高，为共享经济带来了新的机遇。共享在过剩与需求之间进行有效的匹配，集聚整合并通过对等而公开的信息互动，成本的降低与效率的提高是显而易见的，巨大的商业变革和社会变革也会扑面而来。随着国家互联网+行动计划的实施，随着社会诚信体系构建的完善，随着居民消费观念的更新，珠宝行业也将会面临更多共享的平台，体验更多共享的交易和服务。

对于珠宝行业来说，我们不能漠视共享经济的存在和发展潜力。也不能因为种种的欠缺和不足，抵制珠宝行业应有的共享机制和共享成果。B2B、B2C、C2C、C2B、O2O平台的商业模式，PC与移动互联网的交互应用，正在快速地改变着，并将深刻地影响着传统的商业模式和消费理念。人们发掘、创造、传播着珠宝的美丽，人们在享受、珍藏、传承着珠宝的美丽。在珠宝美丽的核心价值中，人们需要共享的珠宝文化的成果，共享珠宝价值的魅力，共享珠宝行业繁荣发展的喜悦。

各位朋友，让我们坚定信心，以“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念，去创造、去拥抱珠宝产业更加辉煌的明天。